Par Jean LARRUE
Expert en nutrition sportive, Cofondateur de AqeeLab Nutrition, Fondateur de All-musculation en 2004
Si vous êtes sur le net et dans le sport depuis longtemps, vous me connaissez : depuis le tout début des années 2000, j'ai été le premier en France à faire des tests de produits, et, au total, j'ai testé des centaines de compléments alimentaires en vidéos, de toutes les principales marques FR ou UE !
Et les mêmes problèmes revenaient toujours : soit ce n'est pas efficace, soit ce n'est pas bon, soit ce n'est pas digeste... et parfois les 3 à la fois ! Oui on peut dire que je me suis sacrifié pour la bonne cause, pendant de nombreuses années, pour vous aider à faire le meilleur choix de produits, pour ne pas vous faire arnaquer par du marketing trompeur ! Au bout de 10 ans, et suite à vos milliers de demandes, la solution s'est naturellement imposée : je devais créer ma propre marque !
Et c'est comme ça qu'est née AqeeLab Nutrition, une marque très différente : faite par un expert passionné, pour tous les passionnés de sport et de santé, et forte de toute mon expérience et de celle cumulée de toute mon équipe (experts en nutrition, coach, diététicien). Au total, plus de 25 ans d'expérience à votre service.
Pour concevoir les produits chez AqeeLab Nutrition, pas d'étude de marché ni d'analyse marketing : on crée simplement les produits que nous avons envie d'utiliser, que nous voulons trouver en tant que clients !
Nous sommes les premiers consommateurs de nos produits, ainsi que nos proches, nos familles et nos enfants. C'est vraiment ce qui guide nos choix pour toujours proposer des ingrédients efficaces, des produits à la qualité maximale, qui soient aussi bons pour la santé... et délicieux tant qu'à faire ! On en consomme tous les jours, autant que ce soit bon !
En plus d'être des consommateurs et des sportifs, nous sommes aussi des citoyens ! Et c'est pour cela que nous aspirons à faire de AqeeLab Nutrition une marque responsable, pour vous, pour nos partenaires et pour la planète !
La qualité avant tout !
Pour y parvenir, ça passe en premier par la qualité des produits, et en éliminant les ingrédients nocifs ou inutiles.
La qualité des ingrédients : formules brevetées, ingrédients normalisés...
Pour des produits de qualité, avoir les meilleurs ingrédients du marché est bien entendu essentiel.
Cela passe par le fait d'acheter des ingrédients frais, avec les meilleures formes possibles pour une meilleure assimilation, mais aussi des ingrédients qui soient normés pour pouvoir garantir la teneur en principe actif.
Et oui, même si ça peut paraître étrange, ce n'est pas le cas de la plupart des ingrédients génériques qu'on peut trouver sur le marché des compléments alimentaires !
Et la qualité, ça passe aussi par le fait de choisir des formules brevetées, et de se fournir auprès des leaders mondiaux. Dans le monde de la nutrition sportive, il existe plusieurs fournisseurs de matières premières qui sont reconnus comme les meilleurs du monde, chacun dans leur domaine. Et bien sûr, nous nous fournissons chez eux.
C'est par exemple le cas pour ces produits :
- Les oméga 3 de chez EPAX
- La carnitine avec le label CARNIPURE
- Le curcuma BCM95
- Le collagène de type I hydrolysé Peptan
- Le collagène de type II Colartix
- ...
Nutrition sans colorants ni conservateurs... avec bon goût !
C'est un pari risqué que nous faisons, car la plupart des consommateurs sont habitués à avoir des compléments alimentaires avec des couleurs flashy. Mais nous pensons que tout le monde sera d'accord pour dire que la couleur ne sert ni pour l'efficacité du produit ni pour la santé... bien au contraire !
Et nous, ce qui ne sert à rien, ou qui est utile juste au marketing, on l'enlève !
Et pas de conservateur non plus ! Les conservateurs permettent d'augmenter la durée d'utilisation des produits, et donc ça simplifierait grandement la gestion de notre stock.
Mais là aussi, comme ils n'ont aucun impact positif ni sur la santé ni sur l'efficacité du produit, et qu'ils ont par contre comme impact négatif d'ajouter des éléments chimiques avec de potentiels effets indésirables, on préfère les enlever !
Et c'est la même chose pour les agents de texture, agents de remplissage...
Mais ce n'est pas tout : nos produits sont performants, sains... mais aussi gourmands ! Le but ? Pouvoir enfin consommer vos compléments sans devoir faire la grimace... parce que chez nous ils sont délicieux !
Clean label : ce qui est utile et c'est tout !
Dans le domaine de la nutrition, de nombreuses marques utilisent ce qu'on pourrait appeler des "ingrédients de marketing" :
- Ce sont des ingrédients qui peuvent avoir une utilité si la dose est suffisante, mais qui seront présents dans un dosage plus faible, pour faire des économies. Mais en contrepartie, la marque pourra afficher fièrement que cet ingrédient est dans le produit... même si en réalité il ne sert à rien !
- Il y a aussi certaines associations d'ingrédients qui sont contre-productives. Soit parce que les ingrédients s'annulent entre eux, soit parce que leur timing d'utilisation ne devrait pas être au même moment. C'est par exemple le cas de la créatine et des Pre Workout : il ne devrait pas y avoir de créatine dans un booster, car la prise de cet ingrédient avant la séance d'entraînement n'a aucun intérêt et peut même diminuer l'efficacité de la séance. Mais comme de nombreux consommateurs ne le savent pas, beaucoup de marques profitent de cette méconnaissance pour jouer sur le marketing du produit au détriment de sa réelle efficacité !
- Et enfin, il y a aussi des ingrédients qui sont tout simplement utilisés parce que la plupart des gens leur associent un effet, alors que les études scientifiques ne démontrent absolument rien ! En gros ce sont des ingrédients inutiles, mais que les consommateurs pensent efficaces. Comme le Tribulus par exemple, qui est largement mis en avant pour booster la testostérone, alors qu'aucun effet significatif n'a pu être démontré.
La juste dose, pour des compléments alimentaires efficaces
La juste dose pour une efficacité maximale du produit, c'est vraiment un élément qui est au coeur de notre démarche.
Car même avec les meilleurs ingrédients du monde, si le dosage est insuffisant, l'efficacité ne sera pas au rendez-vous !
Donc dans nos produits, vous ne retrouverez que des ingrédients utiles pour la santé, la performance, ou le goût, avec la juste dose pour être efficace, et sans surdosage pour éviter tout risque pour la santé.
Et nous allons même plus loin : la dose efficace est garantie jusqu'à la fin de la DDM !
Pour faire cela, et pour tous les ingrédients fragiles (qui pourraient légèrement se dégrader avec le temps), nous ajoutons un léger surdosage, pour compenser cette perte éventuelle et garantir une teneur efficace pendant toute la durée de vie du produit.
On supprime les ingrédients dangereux ou à risque !
Nous avons été parmi les premiers à supprimer le dioxyde de titane, en devançant très largement la réglementation française !
De même, nous limitons les édulcorants et nous avons banni tous ceux qui sont sujets à controverse, par exemple l'aspartame.
Et pour ceux qui ne veulent pas du tout d'édulcorant, nous proposons aussi de nombreux produits sans édulcorant, et même carrément sans aucun arôme : des produits 100% nature !
La qualité... c'est facile d'en parler, mais plus dur de la faire !
Normes de fabrication et tests de produits
Chaque usine partenaire doit remplir un cahier des charges très strict pour pouvoir travailler avec nous, ce qui nous permet d'assurer des produits à la qualité constante.
Toutes les matières premières utilisées doivent fournir des certificats de qualité complets, et en plus de toutes ces précautions, nous avons mis en place un plan d'analyses qui nous permet de faire tester l'ensemble de notre gamme à intervalles réguliers par une société indépendante.
Tous ces éléments mis bout à bout assurent que la qualité reste constante pendant toutes les étapes de fabrication.
Au final, ce sont donc des ingrédients de haute qualité, qui sont utilisés par nos usines certifiées pour composer des produits à l'efficacité maximale !
100% transparence
Et bien sûr, tout ça, on le prouve ! Sinon, c'est un peu facile d'en parler si en réalité rien n'est fait derrière...
Depuis des années, vous le savez, nous travaillons en toute transparence :
- Nous vous expliquons et vous montrons tout ce que nous faisons via nos réseaux sociaux Instagram et Youtube.
- Vous avez pu suivre la création de la société et de la marque, la mise au point des formules, les bons moments et les pires galères !
- Vous connaissez l'équipe et ses membres.
- Vous connaissez même nos locaux et notre stock !
C'est ça la vraie transparence quand on n'a rien à cacher...
Et bien sûr, sur toutes les fiches produits, vous pouvez retrouver tous les certificats de qualité et les tests que nous réalisons pour nous permettre de vous garantir des produits à la qualité maximale.
Beaucoup de marques parlent de qualité, mais peu en font vraiment ! Si vous avez un doute, demandez à la marque de vous envoyer les certificats qualité et les tests de ses produits, et vous verrez sa réponse !
Marque Française : conçue, testée, stockée et expédiée de Gironde (33)
À part la production en elle-même (cf. ci-dessous), tout est fait en Gironde :
- La conception et la création des produits et des formules
- Les tests aromatiques, tests de recettes...
- La gestion du stock et des expéditions
- La gestion de la boutique en ligne
- Et bien sûr le support client !
Chez nous, il n'y a pas d'externalisation du call center, les gens qui vous répondent sont vraiment les gens qui ont créé les produits et qui sont présents en Gironde !
Il est évident que ce n'est pas le meilleur choix d'un point de vue économique. Sous-traiter toutes ces activités nous permettrait d'augmenter la rentabilité de la société AqeeLab, mais ça serait au détriment de l'emploi local et de la qualité du service rendu pour nos clients.
Et tout est fabriqué en France
Nous ne possédons pas nos propres usines, mais on travaille exclusivement avec des petites usines françaises.
Fabrication française !
Fabriquer en France et en plus dans de petites usines, c'est un choix important pour nous :
- Ça nous permet de soutenir l'emploi dans les TPE et PME françaises
- Ça réduit le bilan carbone de AqeeLab Nutrition en évitant les transports inutiles
Alors oui, bien sûr, travailler avec de grandes usines dans des pays de l'Est nous reviendrait beaucoup moins cher, et ça nous permettrait d'augmenter nos marges.
Mais ce n'est pas comme cela que nous concevons notre rôle en tant qu'entreprise citoyenne responsable !
Produire en France est aussi un choix important pour garantir la qualité des produits. Car si la France est le pays de la gastronomie, c'est aussi le pays des normes et des réglementations :
- Produire en France complexifie nettement toutes les étapes liées à la production et à la création des compléments alimentaires, et en augmente significativement le coût
- Mais ça a pour effet positif d'augmenter la qualité du produit final !
Utiliser le plus possible des ingrédients français !
Nous travaillons avec des usines partenaires françaises et pas ailleurs dans le monde : certes nous ferions des économies mais chez AqeeLab nous voulons faire vivre notre pays et nos entreprises.
Pour le choix des matières premières, il est évident pour nous d'essayer de nous fournir en priorité en France.
Ce n'est malheureusement pas toujours le cas, et parfois, nous devons élargir notre zone d'approvisionnement :
- Soit car la France ne produit tout simplement pas cet ingrédient
- Soit car un autre pays propose un ingrédient de meilleure qualité (créatine Créapure qui vient d'Allemagne par exemple)
Nous recherchons dans un premier temps les ingrédients chez nos voisins européens, et si ce n'est toujours pas possible, nous élargissons petit à petit le cercle de nos recherches.
Marque responsable...
Être une marque responsable, c'est aussi pour nous essayer de faire quelque chose pour la planète.
À notre petite échelle, et sans être parfait, nous essayons tout simplement de faire ce qu'on peut :
- Produits dans des emballages carton et/ou recyclables : on économise 2T de plastique par an !
- Colis sans utilisation de plastique : scotch en papier kraft, rembourrage en papier et carton recyclé...
-
Livraison écoresponsable (cf DPD)
En savoir plus...
...et engagée : 1% for the planet
Essayer de réduire notre pollution c'est bien, essayer d'améliorer l'état de la planète... c'est encore mieux !
C'est pour cela que nous avons en plus décidé d'adhérer au mouvement "1% for the planet".
Cet engagement nous oblige à reverser chaque année 1% de notre chiffre d'affaires à une association qui oeuvre dans le domaine de l'écologie.
Et attention, ici on parle bien de chiffre d'affaires, et pas seulement de bénéfices. Donc tous les ans, peu importe les bénéfices (ou les pertes) de AqeeLab, nous nous engageons à reverser 1% de ce que vous avez généré sur cette boutique pour aider à améliorer l'écologie sur notre planète !
1% c'est peu... et c'est beaucoup quand ça s'ajoute à tous les autres engagements que nous avons pris pour essayer d'être une entreprise responsable ! Ça représente plusieurs milliers d'euros par an !
Le prix juste
On a parlé plusieurs fois du coût de production ici, car forcément, quand on veut améliorer la qualité des produits, les coûts de production augmentent eux aussi.
C'est le prix à payer pour avoir des ingrédients de qualité, mais aussi pour avoir des emballages écoresponsables. Malheureusement, faire attention à la planète, ça coûte plus cher que polluer.
Pour pouvoir vous proposer de la nutrition sportive de qualité au juste prix, nous avons opté pour une solution radicale : on a "tout simplement" baissé nos marges ! On dit "tout simplement", car si c'est très facile à faire en théorie, dans la pratique, ça demande une grande rigueur pour ne pas mettre en péril l'avenir de la société !
Donc ça aussi c'est un risque que nous prenons et un pari que nous faisons pour l'avenir !
Mais ce qui est sûr, c'est qu'avec votre soutien, ce pari nous allons le gagner, tous ensemble !
